企业家忽然当上了网络红人，要么神经使然，要么就是企业真的遇见坎了。
不信？企业家当网络红人，从为自己代言开始一个诡异的现象，假如你关注了聚美优品开创者陈欧的微博。
那样，无论你什么时间打开你的微博，置顶头条的总是都是陈欧的微博动态。
有人说，这是微博给他做了功课。
当然，更主要的是，陈欧要你关注到他。
从每人羡艳的八零后超帅CEO，到拥有4579万粉的微博大V，陈欧肯定是企业家里的网络红人。
而陈欧本人好像过于享受这种身份，微博上卖货成了其最常见的营销方法，尽管陈欧的微博下面依旧会有买家买到假货的抱怨一个好好的纽交所历史上最年轻的上市公司CEO，现在却活成了微商的样子，聚美优品更是节节败退。
自2014年高调上市抵达巅峰之后一路败北，股价从每股37USD跌至3.11USD，市值由55亿USD缩水至4.5亿USD，没最低只有更低。
陈欧的网络红人的道路始于为自己代言。
2010年，陈欧携手韩庚拍摄聚美优品地铁广告，在耀眼的男明星旁边，陈欧丝毫不逊色。
后来，他单刀上阵，主演聚美优品2012年新版广告，搅动起盛行一时的陈欧体，更是风头无两。
开创者变身代言人，既有话题，又节省了广告费。
几次广告推广下来，聚美优品的销售量翻了近二十倍，陈欧有的得意，这是电子商务圈内，继韩寒的博久广告之后，最好的电子商务广告。
而在更早之前，2011年3月27日，陈欧出目前求职类节目《非你莫属》的舞台上，在十人Boss团中，他特别出众。
16岁拿到新加坡南洋理工大学的全额奖学金；26岁获得美国斯坦福大学MBA学位；彼时的聚美优品上线一年注册用户就突破百万当时的陈欧完美地解释了高富帅的标签，以致于他站出来为自己代言，看上去顺理成章。
尝到了刷脸的甜头，陈欧变得轻车熟路，他开始频繁出目前荧幕上，去《快乐女声》当评委，上《每天向上》当嘉宾，还在电影《女性公敌》中又做投资人，又饰演他一个人。
高频揭秘，所有好像蒸蒸日上，可镁光灯下，从来就不仅仅是鲜花和掌声。
2015年12月，聚美优品的股价开始狂跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90%。
自2016年2月提出私有化申请以来，现在聚美优品的私有化依旧未完成，伯乐徐小平早已从聚美主要股东名单中消失。
对于投资人来讲，聚美优品已不再是一匹良驹。
陈欧开始慌不择路地跨界求生，进军影视文化行业，切入空气净化器市场，入局共享充电宝，甚至挽起袖子再度为自己代言。
他没想到，时隔五年，进阶的鸡汤，同样的套路，却反响寥寥。
网上有人调侃他是为自己代言?还是为自己贷款?和陈欧一样，从微博年代就当起网络红人的商人里，红衣教主周鸿祎算是最轻车熟路的。
一篇《人民想念周鸿祎》的文章在微信朋友圈刷了屏。
脚踢百度、拳打腾讯、鄙视阿里、顺手搅一搅雷军的局。
这的确都是当年周鸿祎的作为。
在一个新产品宣布之前，他必发起一场战斗，枪口对准业界老大。
2012年，一场腾讯和360之间的大战，让他彻底红得发紫。
本不是一个体量的企业，周鸿祎硬是让大伙记住了，网络红人推广可以让一个二流网络企业pk网络巨无霸。
这就是他的策略。
他忽然要做手机，于是开始搅拌小米。
去年他突然投资了直播，见人就营销推广花椒直播，自己也当起了播主。
有趣的是，周鸿祎这个鲶鱼网络红人，（鲶鱼在搅动小鱼存活环境的同时，也激活了小鱼的求生能力）他跟哪家公司掐架，哪家公司就蒸蒸日上。
腾讯在3Q大战之后渐渐开放了我们的生态，雷军在与周的骂战之后，小米的销售量节节攀升。
周鸿祎当网络红人从微博年代就开始了。
他肯定是发微博频率最高的网络老板之一。
与王思聪在朋友圈的对话传遍互联网后，他还要自己截图一张：思聪确实低调，飞机装饰非常简朴，我确实没看出是公务机。
2015年9月，一群网络大佬随习主席访美。
周鸿祎是唯一一个到处拍照，还掏出短视频手机的。
虽然根据市值排序的合照里，周只能站在第二排，但回国后同意媒体采访时他说，假如根据颜值排，我就站前边了。
行程中，周鸿祎向苹果CEO库克展示360奇酷手机，他们回话，嗯，interesting。
近期，360的新产品少了，周鸿祎出面当网络红人的频率也就低了。
但，他看着依旧斗志不减，穿着红衣配迷彩裤在德州打野猪，对当下的热门问题发表评论，亲力亲为推广360的各类商品。
他叫人警觉，所以还是一个不可以被小觑的对手，只不过天梯难爬，他的地方还卡在中间。
他们忙着当网络红人，比做企业还着急对企业家而言，这样沉迷当网络红人，自然有好处。
老人杨元庆从去年开始也尝到了当网络红人的快感。
真的是没想到，新年一过就上了头条成了网络红人。
联想CEO杨元庆在2016年2月亚布力中国企业家平台第十六届年会上说。
他事实上是对商业人物去年所写作的《真相：杨元庆是合格的联想CEO吗？》一文的公开回话。
杨元庆治下的联想营业额近年来营业额下滑，不少人开始质疑他的能力。
在平台上，他说：舆论那样热，说明大家还在风口上，不少人关心我，说明大家还没被BAT完全边缘化，也是让大家开心的事情，大家需要更多的交流，把大家的策略、远景说的更了解，像马云一样能把阿里巴巴愿景说的那样了解，而且叫人相信。
就如此，50多岁的杨元庆主动地做起了网络红人。
去年3月，联想在深圳发布新的手提电脑，杨元庆亲自出任了代言人。
这种从这种做派上看，杨元庆可谓与格力电器董事长董明珠有一拼。
去年6月，联想在美国举办盛大的革新主题会议Tech World。
而杨元庆则是借助直播软件玩起几个小时的直播。
去年 8月，杨元庆在联想的粉节上，又借助直播软件为我们的企业站台。
对于社交互联网平台，他也渐渐看重起来。
2014年，他开通了微博，迄今有1500万粉。
假如你问我用微博之后的感受是什么，那样我的感觉是，以前没早用微博真的是亏了，让角逐对手钻了空子。
他后来讲。
今年，他先是跟罗永浩、周鸿祎等人一块组成企业家天团，参加微博问答企业家主题活动，接着又入住了头条号。
在头条号发布的一段视频里，虽然他的口才不及罗永浩，但也能看出他想讨好年轻买家的决心。
但，他估计还要在当一段时间网络红人了。
上个月，联想集团发布了2016至2017财年的全年营业额。
集团全年收入为430亿USD，同比降低4%。
三大业务板块：个人计算机、智能设施、移动业务都出现不同程度的下滑。
特别是全球PC交付量老大的位子，重新被惠普夺回。
当网络红人，更不是网络圈企业家们的专利。
制造业里的董小姐的网络红人效应丝毫不输IT圈。
定价3200元的格力色界手机于6月14日在格力官方商城上市，新机开屏就是董明珠本人的签名版照片。
自从2015年戏剧性杀入手机行业以来，格力手机因神龙见首不见尾和董明珠的惊人言论，屡屡被推上头条，给媒体交了不少素材。
譬如格力要做手机分分钟灭掉小米华为卖老大，我就卖老二嘛格力手机开机画面需要是我这款商品可以做成世界一流。
为了证明格力手机品质高，董阿姨曾在某高峰平台上激动的摔手机，招来业内颇多非议。
说起来，董明珠成为格力代言人，还是从与王健林一块拍广告开始的。
2014年，成龙与格力的合约期满，董明珠表示：请成龙做广告要花1000多万元，自己做广告一分钱不需要花！随后，董明珠与王健林开始了首次广告合作。
董明珠在广告中表示，新产品光伏中央空调可达成不需要电费，而是用太阳能。
王健林回话称：那我每年可以节省电费10亿。
这个广告一度引起了大伙的热议，同时也把外面对格力从研发革新的印象转向了推广。
从这一刻开始，董明珠与格力就渐渐地捆绑在一块。
然而董明珠还不满足于仅仅跟格力捆绑，此后她又开始为中国制造代言。
2015年，董明珠一改格力宣传标语，由好空调，格力造变成格力，让世界爱上中国造，把董明珠和格力变成中国制造、民族企业的代言人。
除去广告效应，董明珠在公众场所的言论也引人关注。
2013年底，中央台评选年度经济人物，董明珠与雷军同台，打了一个十亿元的漫天大赌。
当时的小米是红极一时的网络兴新公司，备受追捧。
董明珠这一赌约也成为后来她每次出席活动，大伙必问的话题。
不少人或许会说，董明珠的高调、强势在家用电器圈就是如此，圈中一直有着董明珠走过路不长草的说法。
相比起董明珠，美的集团大股东何亨健和董事长方洪波都要低调得多。
而这个10亿赌局却让董明珠进一步揭秘于聚光灯下，进而成为网络红人。
格力电器进入手机市场多少也受这一赌局的影响。
而在过去的2016年，一整年，董明珠都以我们的网络红人体一次又一次抓住了观众的眼球。
譬如格力回收银隆汽车失败，董明珠的格力集团董事长职务被罢免，热度从2016年5月一直持续到年末。
而董明珠说，成为网络红人，其实自己挺骄傲的，能遭到如此的瞩目，是由于格力电器进步得好。
网络红人界也有红太阳网络圈有一项广为人知的奖项金喷壶奖，由全国数十家负责网络地区的媒体记者票选出来，专门颁发给为自己家里企业代言，且以最为耸动、夸张、戏剧性言语谋求揭秘成效的企业家。
在2011年首届奖项评选中，刘强东便因当年发布了一条招揽2.5万名职员加入京东的推广微博，率先获得了该奖项。
去年，董明珠以64.4%的得票率横扫周鸿祎、雷军、贾跃亭，成为第一位获得该奖项的女人企业家。
今年，贾跃亭因蒙眼狂奔获此殊荣，而目前他已经奔跑到美国无影无踪。
当网络红人，只有刘强东长盛不衰。
微博刚兴起时，刘强东也像其他公司CEO一样谨慎，不如何用，后来遇见一次公关危机，在很多媒体、同行的建议下，开始考虑用微博公关，慢慢尝到了甜头后，刘强东变得游刃有余，掌握了引导舆论导向，控制报道步伐，甚至一人面对数十家媒体不停歇发问，还能当令披露一些数据，炮制一些报道选题。
他还一手打响了中国电子商务范围的三大战役：干倒新蛋、奇袭当当、对撼苏宁，主要以价格战为主，没什么新意。
不过，有几次战役都是在微博上打响的，2010年底，当当网上市后不久，刘强东就向当当发起图书类价格战，当当网CEO李国庆从此与他结下梁子。
后来，刘强东还在微博上打响了与苏宁之间哄动一时的价格战。
刘强东好战非常大程度上性格使然，《创京东》作者李志刚剖析了缘由，京东从来没历程过摧枯拉朽、酣畅淋漓的胜利，这家公司一直起起伏伏，每年都有新的危机和对手，与网络公司打，跟传统零售打，跟自己打，内忧外患，磕磕绊绊。
李志刚说，刘强东就像原来是街头打野拳的，揍小痞子揍得轻松，后来打职业赛，轻量级，只懂凭凶狠的爆发力，不断出拳，不了解脚步步伐、不了解运势、不了解侧身方法。
后来打重量级，掌握了运用规则，了解在回合里数点数。
强势如刘东强也有我们的软肋，虽然混的风生水起，却并不想叫人戳破我们的痛处，得知自己获得金喷壶称号之后随即表示：我非常痛苦，便退出微博当起了隐士。
不过，他非常快就以另外一种方法复出，后来的故事大伙都了解了，他娶了名副其实的网络红人奶茶妹妹，从此踏上半条娱乐圈的不归路，网络红人的光晕也愈加大。
目前，刘强东除去偶尔给老对手苏宁通过每天快递这种事情穿穿小鞋外，把更多目光放在了阿里巴巴身上，不过面对武林高手风清扬，他的招数还是弱了一些。
今年初，刘强东拟定了五年内超越阿里巴巴的目的，由于京东入选过阿里巴巴第五届十大网商，马云的回话颇为强势：阿里的目的是培养更多京东。
近期，京东联手唯品会发布声明暗指天猫垄断式角逐，绑架企业，阿里巴巴的公关天团在此次回怼中，给京东专门创造了一个新词：碰瓷式角逐。
一头扎进敌军阵营的京东没料到后方起了大火，大小屏幕反而被阿里的新词占领，这次，刘强东算是遇见了劲敌。
还有一个性格上会成为网络红人红太阳的苗子罗永浩。
提起他，你会想到什么关键字?网络红人、彪悍、理想主义、创业、锤子CEO、情怀、工匠精神在做手机之前，他倒卖车皮、当英语老师、办牛博网、拍电影、办培训机构，还写过书、和方舟子掐过架、用锤子当街砸西门子冰箱、在全国高校大规模巡回演讲总之，舆论场里的罗永浩各种折腾，有着丰富多面的人格特质。
率真、彪悍、不听话、幽默、偏执等杂糅于一体独特个性，再加上丰富的生活历程、理想主义价值观、天赐的语言表达能力，收获了罗永浩成为自带话题和流量的超级大IP，仅在微博平台就加粉1400万。
在这个说几句蓝瘦香菇都能火的国度，罗永浩天生就有当网络红人的风韵，他开玩笑说自己可能是中国第一代网络红人，还说在北京和郭德纲齐名。
的确，每次的锤子手机发布会，不少人就是为了现场听他讲相声而去。
2004年，他曾与芙蓉姐姐一块入选互联网十大红人。
2016年，他被评为 2016 企业家网络红人榜1、，贾跃亭、董明珠、雷军都排在他的后面。
有微博网友提问：老罗，你有没担忧过个人的光芒掩盖了锤子的商品?开创者应该把自己塑造为网络红人吗？他在我们的公众号罗永浩中回答道：当然有担忧，被你这么一吓唬，刚刚我又看了一下近期 30 天的百度指数，基本上还算健康。
我能在企业家的网络红人榜里排名第一，虽然明显好过在网络红人的企业家榜里排名第一，但离我期望的理想状况（即企业大红，企业家多数时候从公众视线里消失），还有相当漫长的路要走。
要么红，要么死自己当起了网络红人的企业家，愈加多。
小米董事长雷军、博久CEO陈年、饿了么CEO张旭豪自己当网络红人，事实上是借助社交媒体进行了一场场企业品牌营销。
不懂社交推广的人，会被直接看做是不懂网络的人。
这个年代，这种指摘甚至可以成为所有行业都不想背负的骂名。
另一个常见的事实在于，上述的这类企业家，当他们成为网络红人之时，一般则是企业陷入困境之时。
你看，杨元庆的营业额做的好么？董明珠的手机卖的好么？周鸿祎每次搅局出过好商品么？ 而那些活得滋润的老板，继续维持低调，不露头，譬如马化腾、丁磊、曹国伟等人。
这类人就像婉拒别人采访的作家钱钟书。
钱曾说：倘若你吃了个鸡蛋感觉很好，何必认识那下蛋的母鸡呢。
