据百度百家报道，品牌与热播综艺的捆绑近年很热门，看着成效也很好。
譬如，《超级女声》带火了蒙牛酸酸乳，《中国好声音》收获了加多宝，当然代价是高昂的广告费而在今年，主角换成了伊利。
在以3.12亿拿下电视综艺节目《父亲到哪里》第二季独家冠名权后，伊利又投入8800万夺得了腾讯视频《中国好声音》第三季互联网总冠名身份，双双刷新了中国电视综艺栏目冠名和在线视频行业冠名赞助记录。
这样巨额资金砸在综艺节目娱乐推广上值吗?估计这是不少人看到天文数字版的广告金额都会冒出来的念头， Why父亲2：主战场需要争取 最早在综艺节目上尝到甜头的，是蒙牛和湖南卫视。
2005年，蒙牛酸酸乳冠名一档全新的综艺节目《超级女声》，花费是1400万元，却收成了惊人的25亿元销售额，品牌与综艺节目达成了双赢，无疑这对快消品牌牵手热点综艺起了个好头，占领电视荧屏主战场也成为品牌商们巨额投放的最重要目的。
央视索福瑞统计数据显示，2013年收视率排名前三名分别为湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视。
综艺节目收视率前十名里面，湖南卫视占了5席，浙江卫视3席。
湖南卫视作为当之无愧的综艺之王，自然成为各知名品牌商最为倚重的主战场。
基于《父亲到哪里》去年的出色表现，父亲2被伊利出重手拿下，并不意料之外。
事实证明，这笔钱没白花，数据统计显示，父亲2首播收视比第一季第一期上涨了120%。
收视以外的考虑是受众匹配。
依据湖南卫视公布的数据，节目核心观众群为女人、年轻人、高知，女人观众收视率1.92，占比2/3;25-34岁的核心观众收视率高达2.13，占比高达36%，是收视率最高群体。
而且，伊利QQ星始传递出来的是专注儿童成长的品牌理念，与《父亲到哪里》栏目主张的关爱与成长品牌理念也非常搭。
现在《父亲2》还在热播，无论是收视率还是话题性都居高不下，综合考量来讲，这3.12亿的回报可观。
Why好声音：新国内有惊喜 伴随互联网+的普及，电视受众人群从客厅出走，转移到办公室和街头，眼球也从电视荧屏分散到电脑屏和移动屏(手机、Pad等移动终端)，而聪明的品牌势必通过多屏覆盖，达成与买家的交流，优质视频平台与优质综艺节目的组合为品牌带来了充足的机会这也不难理解，伊利在拿下父亲2电视主战场的同时，通过牵手腾讯视频中国好声音，将推广阵地拓展到了移动和PC全媒体平台，其布局用心值得给赞。
第一个赞，该组合达成了受众和品牌的高匹配度+用户覆盖范围的最大化。
芒果台与腾讯平台，对接的受众群都以青年为主体，他们对新产品牌同意度更高。
就现在而言，可以说，这种组合是伊利能选择到的，效果最好达到目的市场的电视+互联网唯一组合方法。
第二个赞，对比传统电视平台，网络在营销推广策略、商品革新等层面更是能在品牌与受众间打造更深的情感纽带，及赋予更多的体验感。
腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀曾表示，腾讯全平台资源包含腾讯网、微信、视频、微视、QQ与游戏商品等，都会参与到整个腾讯视频好声音的生态圈中，为伊利提供品牌推广支持。
也就是说，伊利品牌搭载的平台并不是腾讯视频，而是腾讯这个大平台，因而具备了全部网民的到达能力。
当然，像伊利一样可以争夺到互联网独播总冠名的广告主毕竟是少数，这与品牌投放的周期和推广需要都有关系。
在伊利与腾讯视频达成整体超越1亿元的资金进行品牌推广合作中，有很多围绕好声音开发的革新合作模式。
如伊利安慕希好声音主题活动《好声音好酸奶I Want You》、安慕希-好声音巡演等，都将品牌与节目形态进行了很好的整理。
可见，伊利通过与这两档热点综艺节目的捆绑，一方面将品牌覆盖度最大化，兼顾线上线下目的受众市场;其次，又通过互联网平台及其提供的各种革新和互动形式，在找到用户的同时，搭建了与其进行交流和持续对话的途径，赋予品牌以更多体验和亲近感。
这对于一个新品品牌而言，竞价推广效果就确实值得期待。
Why no父亲2：爱奇艺的独播打了打折 基于这种理解，按道理来讲，电视+互联网是更好的选择，伊利可以一举拿下《父亲2》的电视和互联网冠名权，借用同一个热播节目，通吃芒果台和互联网受众。
但它没这样选择，这正体现了伊利的精妙算盘。
需要先厘清的是，两档节目本质上是不同的。
《父亲2》版权方归属芒果台所有，其播出方案自然会侧重于本台收视和利益。
因此，途径选择上，依旧以传统的电视荧屏为主，即芒果台。
还有就是其自有些、今年还打出独播方案的芒果TV。
与此相比，尽管爱奇艺名义上是《父亲2》互联网平台，但事实上，其流量已经被芒果台自有权势稀释不少。
譬如，芒果TV为了自己进步，一方面与360影视合作导流，其次，又以花絮、粉会等原因，大举收拢聚合互联网流量。
官方数据统计显示，截止7月7日，芒果TV上《父亲2》播放量达到1.77亿次。
而且，爱奇艺平台相对腾讯视频大平台而言，并不拥有后者的社交扩散和全媒体辐射基础，形成的影响力必然有限，其价值只是途径之一。
可以想象，假如伊利选择了父亲2互联网+电视组合，受众重合度高不说，用户覆盖也非常难达到最大化成效。
《中国好声音》则是制播离别的典型节目。
对于灿星而言，浙江卫视也是其节目的落地平台之一，本质上与腾讯视频没什么不一样，因此没有任何资源上的倾斜和倚重。
而这也是腾讯视频和伊利能有那样大革新空间的要紧首要条件。
